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网上为什么那么多人说“南阿阿胶”大黑球山寨“东阿阿胶”?

ziyue2周前 (05-05)养生保健4

“南阿阿胶”从名字本身看,的确有山寨东阿阿胶的嫌疑。

我们要判断“南阿阿胶”,是不是真正的山寨,还要看“南阿阿胶”做了什么和说了什么?

从我了解的情况看,我个人觉得,“南阿阿胶”有点象白酒中的江小白,不走寻常路,在看似坚不可摧的固化市场上,用一种更个性化的营销方式,营销自已推广产品。

从这点看,我是理解“南阿阿胶”的做法的。

1、 如果我们真实的分析一下东阿阿胶这个品牌名,如果放在现在,这个名字也是不能注册的。因国家规定县以上地名是不能注册的,所以,你看到东阿阿胶只批准了第五类。在29、30等相关的类别,是没有被批准的。在30年前,东阿阿胶的领导人,还是非常有眼光的,他们抢注了东阿阿胶这个品类地域名称,抢占了定位心智,很有头脑。虽然,其它阿胶生产企业对此有意见,但是,只有但是,谁让你没有眼光呢?

2、 “南阿阿胶”显然是想在东阿阿胶的基础上,创造了一个差异化的、又让人印象深刻的名字。他借助了东阿阿胶的名头,显示了自已的存在。

3、 从东阿阿胶和“南阿阿胶”的市场路数看,二者有异曲同工之妙,都是借势一个有影响力的名词,完成了自已的市场定位。

4、 “南阿阿胶”这个名字,并不是完全的无中生有,是有一定的事实基础的。民国时期,济南曾是中国阿胶业的中心,其主产区就在济南五龙潭附近。“南阿”这个名字,事实上,就是取了济南的“南”字,和阿胶的“阿”字,也算自圆其说。

5、 有人说西阿阿胶是不是更好。这个名字听起来不错。但是,它没有我上面讲的事实依据,毕竟济南曾经是中国阿胶业的中心。况且从地理位置上看,济南在东阿的东边。这就纯粹是生编乱造了。

6、在中国有一个流传很广的故事,说明为什么东南比西北更吉祥。

陆侃如获法国巴黎大学文学博士学位,博士论文涉及古诗《孔雀东南飞》,答辩将终,一法国教授率尔发问:“何以孔雀要向东南飞?”举座愕然,面面相觑,陆侃如漫然应曰:“因为‘西北有高楼’。”盖《古诗十九首》有“西北有高楼,上与浮云齐”句,则孔雀只得东南飞矣。虽属戏言,亦足见敏捷。据言此事传入国内,杨明照数语人曰:“此答可入新《世说》。非此十字,不足以尽其妙!”

从这个意义上,说东阿阿胶和“南阿阿胶”,比西阿或北阿更吉祥。

7、 “南阿阿胶”主要生产以阿胶为主题的休闲零食,它不特别宣传阿胶的功能价值,更多强调阿胶的地域名产特性,嘴巴想吃了,就来一颗,没有那么多讲究。但是东阿阿胶主要生产阿胶块,主打阿胶的滋补功能,特别是补血价值。

8、 从“南阿阿胶”的包装上看,他是一个“不正经”的品牌。包装上有一头驴,这头驴说:“我就是一头倔驴,玩的就是黑球,而且玩就玩大的”,极尽调侃能事。

南阿阿胶对自已的名字,也是调侃,包装上有一句话:“名字,听起来就像个笑话,却正在成为一个传奇”。

正是这个“不正经”的品牌,给阿胶行业带来了一点鲜活的味道。

事实上,我们没有必要一棒子打死这个新生的事物,给他空间,看看他最后长成什么样子,也是一件乐事。否则生活也无趣了。

阿胶行业需要更多有趣的品牌出现,“南阿阿胶”我个人觉得是一个挺有意思的品牌。

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